张同学：农村第三位顶流，用高级方式讲述土味儿农村生活

作者孟倩袁记短视频热门业务教程网

“上头了，张同不晓得在看哪些抖音粉丝哪里有卖，学农但不看完就很难过”，村第村生163卡盟官网好多网友这样给张朋友留言。位顶

专业的流用拍摄手法，带感的高级剪辑节奏，精美诠释农村粗糙的讲述独身汉生活。去年最后三个月，土味张朋友用西北农村“土味道”视频成功夺得1600万关注。儿农

继李子柒、张同丁真以后，学农张朋友成为农村的村第村生第三位“顶流”，但是位顶他的出圈形式和前两位不大一样。猫狗双全、流用养鸡喂鹅和本村人吃菜抽烟的高级镜头算得上日常，连上粪坑、穿短裤和拉布帘等不这么中级的内容，都惹来了网友的关注。张朋友用一种人们从未想到的中级形式述说了土味道农村生活。

张朋友爆火过后，有人指责他背后有团队，说他给农村诋毁，拍的都是脏乱差，甚至认为他可能会“翻车”，未来张朋友的商业发展空间有多大很难说。但近来他早已开始接广告了。变现的第一步走出然后，张朋友是昙花一现还是能长红不衰，须要拭目以待。

“陌生”的163卡盟官网土味道生活

“粗糙版李子柒”，这是近来在网上对张朋友评价最多的一个词。

李子柒的标签是田园风，张朋友同样也是“田园风”，只不过两者的画风和人设差别甚远，一位是具备古风知性的男子，一位是活得粗糙的农村独身汉。

张朋友部份作品截图

IP专家陈格雷强调，倘若说李子柒是“风雅颂”的雅，这么张朋友就是“风雅颂”的“风”，李子柒拍摄的不是真实农村，是高雅的、有文化的，被美化后的农村，张朋友则代表了浅显、民俗，是普罗大众熟悉的农村。

两者相同的地方，是专业度。李子柒可以为了一个披萨镜头，拍摄200条素材，张朋友的高频快剪也成为了一大亮点。依据抖音某博主的统计，张朋友平均每条视频富含近200个分镜头，平均出来每位镜头时长2.27秒。

在媒体实地走访时，张朋友曾现场演示怎么拍摄和剪辑视频，并表示自己具备让镜头更好看的特长。张朋友也曾专门更新一期视频，亲自还原拍摄过程、展示怎样用长短不一的手机支架拍摄不同镜头……短视频从业者告诉中国新闻周刊，见到视频后第一个反应就是“专业”。

陈格雷告诉中国新闻周刊，张朋友构建内容的手法十分专业，而他诠释的内容素材又非常真实，土味道爆棚，这三者的反差会产生一种不一样的体验，也给到了帐号发展的可能性。

在张朋友的视频里，一座有40多年历史的农村旧宅，成为了拍摄核心素材，在这个房屋里生火煮饭，看旧式电视机，和村里好友欢聚抽烟。这些接地气的内容让人倍感“真实”，好多人看观后感到解压，纷纷表示艳羡。

“张朋友的视频给人不一样的体验，在泛娱乐内容过度猖獗的状态下，农村题材且‘干净’的视频，很容易在定位上带来奇特的视觉冲击和情感剌激。他有着纯真的审美和更高清的还原，同类视频不多，非常容易产生代入感”，互联网剖析人士张书乐对中国新闻周刊说道。

不过爆火的张朋友，接连被消防和警察点名。在他拍摄的视频里，被有关部门强调焦黑的插线板有消防隐患，用农用四轮车载人也涉及违法，有媒体评论称抖音关注哪里有卖，这是友善的提醒，是对流量主播做好示范的期许。事实上，也有不少网友表示，张朋友拍摄的是农村脏乱差的一面，甚至是“抹黑农村”。

对此，中国人民学院农业与农村发展大学孔祥智院长则向中国新闻周刊表示：“现在中国的城镇化率达到60%，好多城市里的年青人虽然早已不晓得真正的农村是哪些样了，把农村的真实生活诠释下来，不是坏事，农村也不止有好的一面，搞乡村振兴，就是要整治好农村。”

1600万关注能够躺赚？

据第三方平台显示，张朋友在抖音官方平台的广告报价已达50万。在与中国新闻周刊的交流中，张朋友仍然指出，即使帐号做上去了，但如今一毛钱都没赚到，他不抵触接广告和直播带货，还是以提供更好的内容为优先选项。

就在今日，张朋友更新的一条视频中，早已接了广告，这条广告双击仍超百万，甚至有好多人感叹他总算“开张了”。当张朋友走上变现之路，他的钱景又有多大空间呢？

在陈格雷看来，张朋友已成为现象级风波，在短期内步入到顶流行列，他的内容奇特性和下降速率决定了他的关注迟早会突破两三千万。据第三方平台显示，过去一周，张朋友名列抖音涨粉榜第一名，下降了超500万关注，排行第二的帐户涨粉则只有一百多万。

“张朋友的变现形式，就是网红的变现形式，个别广告植入加个别卖货就解决了。对他来说挣钱问题不大，起码能让生活好一些，但是他的成本不高，所以性价比也会特别高”。陈格雷补充说，他确实也应当当心慎重些，直播带货等相撞比较常见。

张书乐则觉得，目前张朋友通过内容带货上容易给人硬植入之感。但变现的途径有好多，类似张朋友这些模式，仅靠冠名和片尾贴片也可以获得不错的利润。张书乐进一步对中国新闻周刊剖析，“一旦为了变现而去打造内容，原生态的记录，就很容易变味而弄成消费关注”。

众所周知，李子柒不通过直播带货。在李子柒的视频中，是纯粹的田园牧歌般享受：《兰州排骨面》、《秋千椅子床》以及《桃花酒》等，但现在她早已五个月没有更新了，她与背后MCN机构微念的争端虽然走上了一条不可调和的路，这也令无数人思索，哪些才是网红的最好变现形式。据公开报导显示，李子柒田螺粉等相关品牌的收入李子柒与机构有分账，但最终还是因股权等问题令双方结仇成仇。

孔祥智强调，这种农村博主的商业模式仍在摸索中，她们可以通过信息把城市消费者和农产品联系上去，包括直播带货等方法，后期想要做大的话很可能须要借助资本。

广州财经学院研究员崔丽丽对中国新闻周刊说，网红的商业模式分两个阶段，一个是引流，另一个是变现，张朋友早已实现了第一阶段，接出来变现是很有技术浓度，也很讲求的。“和李子柒一样，张朋友纯粹靠内容获胜，和流量之间的交互或社交链接还不足够，变现不这么容易，做广告的话须要公益性和社会价值强一点。做直播带货则须要他个人会沟通，还须要结合他的内容场景，不过没有专业团队相撞机率确实很大。”

“能沉得住气是最好的，吸引一些有情结且互相信任的人来合作，但这很有难度。”崔丽丽表示，资本常常想赚快钱，这对内容常常会产生伤害。

张朋友十分直接地告诉中国新闻周刊，不会接受投资，不想放大头上的商业化，也不想令人设焚毁。不过，他也很清楚，“专业的人要做专业的事”。如果未来有带货等规划，势必也会涉及供应链等一系列复杂而专业的问题。届时，估计才是对张朋友真正的考验。

下一个张朋友在那里？

商业变现仅仅是一道困局，随着张朋友又开始成为被学习、模仿的对象，尤其是好多网路主播慕名抵达学习，下一个张朋友在那里？张朋友才能火多久？

公开数据显示，国外联通互联网下沉市场用户规模超6亿，而短视频对用户时长的圈占进一步激化，去年3月，短视频人均单日使用时长为125分钟，比长视频高出27分钟。但与此同时，短视频用户的增长在疲弱，截止2021年6月，我国短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月下降1400万，此前半年则下降约6000万。

短视频平台的混战日渐显著，尤其是在四五线及以下城市加速渗透。张朋友火在抖音，而不是老铁云集的抖音，虽然也更印证了竞争的激化。“抖音在大力挖掘这些站内新星，张朋友的爆火与平台给到的流量密不可分”，一位不具名短视频从业者告诉中国新闻周刊。

去年以来，抖音仍然在发力农村题材创作，而抖音向来是下沉市场农村用户的集散地。不具名人士透漏一方面平台响应国家的大方向新政，另一方面平台重点推流，双方都在占领下沉市场，企图制造新的流量高地。

事实上，张朋友在抖音和视频号上都有发布视频，却没哪些响声。这也意味着，在抖音，张朋友这样的农村题材相对来说是空白的。“某种程度上，抖音也做了一个探求，起码说明自己的平台也能推这样的内容，但不会影响抖音的盘面”，陈格雷这么剖析。

张书乐觉得，抖音上的内容现今整体出现同质化趋势，张朋友在抖音因为同题材太多容易被吞没，在抖音上变得比较另类。但这不意味着抖音出不了张朋友，抖音的农村题材仍然不够精美，创作者可以找到差别化。“谁能跳出单纯泛娱乐的场景，让大众有机会听到自身真正感兴趣的精准内容，这样的平台才更有钱景”，张书乐说。

目前，各地网友都在自己的视频中模仿张朋友，张朋友各地分学的话题阅读量达到13.8亿。

“现在张朋友的爆发，假如排除镜头运用和剪辑的技术成份，门槛虽然不高，很容易被人所效仿，同质化内容很快也会随大流”，张书乐补充道，“如果张朋友不能有进一步深入的内容，进行迭代，可能逐渐会被吞没。”

孔祥智觉得中国农村好多，人才也好多，如今一部手机，老老少少都可以做短视频和直播，将城市和乡村联接在一起。“三农领域的内容创作大有可为，像张朋友这些创新模式属于探求过程中，未来也会不断迭代。”

从李子柒到丁真再到张朋友，张书乐表示她们在镜头和手法上有区别，但都有一种纪录片的辣味，真实而自然。“在未来的短视频中，会有为了情结和追求而独立制做，不过度依赖商业模式和商业变现的内容出现，类似于独立影片、独立游戏，下一个张朋友其实就在路上”。

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